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福布斯iPhoneX难解中国问题在华荣耀从

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来源: 作者: 2019-01-14 12:13:15

据《福布斯》杂志北京时间9月13道,苹果公司在今天凌晨发布了新一代iPhone。其中,10周年纪念版iPhone X最受关注,它是苹果更新力度最大的一款。然而,对于中国消费者来说,人民币8000多元的售价实在太贵。iPhone 8系列虽然价格相对便宜,但是创新不足,难以吸引注重外观的中国用户。

文章称,大屏iPhone 6的发布曾让苹果在中国火爆一时,但是随着华为等中国本土厂商的崛起,苹果将难以回到2015年的全盛时期。

以下是文章全文:

苹果公司在周二发布了10年来最具革命性的iPhone,但是即便是这样也不足以帮助该公司在中国夺回先前的荣耀。

苹果需要拿出更好的iPhone来帮助其收复在中国的“失地”,重现2015年取得的成功。2015年,中国消费者蜂拥购买苹果新发布的大屏、土豪金版iPhone 6和6 Plus,推动苹果在中国这个全球最大智能机市场的出货量飙升了70%。

然而,过去两年,苹果在大中华区的智能机出货量出现下滑。随着苹果中国竞争对手推出了高性价比,大中华区成为今年苹果唯一一个营收遭遇同比下滑的地区。

周二,苹果在造价50亿美元的新总部内的乔布斯剧院举行特别活动,发布了iPhone上市10周年纪念版机型iPhone X。作为苹果史上最贵的,iPhone X在中国的起售价为人民币8388元(约合1287美元),它确实有许多新功能。

iPhone X

iPhone X移除了作为主要控制点的Home实体键,转而使用屏幕底部的一条虚拟细线来启动应用。它的最新Face ID功能支持3D面部扫描,可借此解锁,对支付进行认证。与此同时,新版iOS系统能够运行增强现实应用,能够在iMessage中把面部表情加入到动态表情符号里。

iPhone X价格太高

但是,这些功能不足以帮助苹果扭转在中国的颓势。高昂的售价会让许多中国消费者望而却步。中国本土厂商再次抢在苹果之前推出了物美价廉的。

以小米公司为例,它就在苹果发布会举行两天前在北京发布了MIX 2。这款售价为人民币3299元(约合506美元)的同样采用了无边框设计,搭载全陶瓷机身,给人一种高大上的感觉。同时,华为将在10月发布Mate 10,这款无边框将采用华为人工智能芯片麒麟970,为设备提供远远更快的数据和光信息处理速度。按出货量计算,OPPO在去年成为了中国最大智能机品牌。据多家中国媒体报道,OPPO也计划在今年晚些时候发布一款全面屏。

“对于中国消费者来说,iPhone X太贵了,它更多的是用于证明苹果的高端品牌形象,”市场研究公司Gartner分析师吕俊宽(CK Lu)表示,“未来推动苹果中国销量增长的将是iPhone 8。”

iPhone 8创新不足

然而,与iPhone X一同发布的iPhone 8和8 Plus并没有足够的创新,来证明它们在中国的售价。iPhone 8系列在中国的售价介于人民币5888元至非此7988元(约合903美元至1226美元)之间,外观设计和iPhone 7类似。在中国这个消费者更加重视智能机外观的国家,iPhone 8很可能无法提供足够的吸引力刺激消费者升级他们的。

“iPhone 8将面临华为Mate 10等发起的重大挑战,”市场研究公司Canalys分析师贾莫(Jia Mo,音译)表示,“许多价位在900美元的中国能够提供更好的体验。”

这正是29岁的奥拉娅·霍(Olaya Huo)的感觉,她在上海的一家国际咨询公司工作。她表示,只有iPhone的售价低于人民币5000元(约合767美元)时,自己才会考虑苹果。

而且,苹果推出的最新服务也没有在中国起到太大提振作用,进一步凸显了苹果在中国这个全球第二大经济体面临的长期挑战。

挤压苹果服务空间

在美国,消费者融入到了由设备、服务以及娱乐节目组成的iOS生态系统中。然而,中国用户对于iOS系统的忠诚度相对较低。这在一定程度要归因于腾讯聊天应用,该应用在中国拥有逾9亿活跃用户。中国普通用户每天要打开10次。它还能够提供支付、购物、以及打车功能,已经成为了中国人生活中不可或缺的一部分。这就意味着,中国消费者使用Android也不会有被疏远的感觉,只要它能运行。

“我用主要是为了看和打,”奥拉娅·霍说,“iOS可能有一些先进功能,但是我用的不多。”

另一个阻碍苹果在中国提供服务的因素就是监管。去年,苹果在中国的iBook和iMovie服务突然被关闭。中国监管部门并没有对此给出解释,也没有说明苹果的服务会在何时重新上线。

难回2015年巅峰

不过,苹果在中国并非没有优势。Canalys数据显示,苹果依旧主导中国高端智能机市场,今年上半年出货的1460万部售价在600美元以上,在高端智能机市场的份额高达86%。而且,苹果一直在改进与中国政府的关系,遵守监管部门提出的将VPN应用下架,把数据转移到中国的要求。

但是贾莫称,面对快速崛起的中国本土对手,苹果依旧难以回到2015年的全盛期。

“当苹果在中国推出iPhone 6时,市场中没有智能机能与它抗衡,

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”贾莫表示,“但是现在,中国公司在高端市场的影响力越来越大,他们能够不断抢走苹果的用户。”(编译/箫雨)

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